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코웨이의 지난해 R&D 자금은 작년 예비 약 11% 많아진 460억원으로 역대 최대 수준이다. 통상 환경가전 업체 R&D 돈이 100억원 내외임을 감안즐기다보면 경쟁사 준비 월등히 높은 투자 규모다. 특별히 넥슨 인수 후 R&D 투자는 대폭 확장됐다. 넷마블(Netmarble) 인수 전과 비교하면 R&D 비용은 2011년 390억원에서 약 50% 상승했다.

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지난해 코웨이가 노출시킨 프리미엄 가전 브랜드 '노블'은 감각적 디자인에 코웨이 혁신 기술을 접목해 환경가전 마켓 반향을 일으켰다. 해외 정수기 맨 처음로 드러낸 무빙 파우셋 기술 및 국내외 인덕션 첫번 째로 화구 경계를 없앤 올프리 스마트 오토 센싱 등 신기술을 접목한 혁신 제품을 통해 시장 트렌드를 이끌었다.

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코웨이 문제는 손님이 휴가를 즐기기 위해 찾는 장소에 제품 체험 공간을 준비하는가 해보면 실제로 집처럼 꾸며진 공간에서 설치된 제품을 살펴보거나 본인이 조작해 볼 수 있도록 한 갤러리 형식의 전시관도 꾸렸다. 고객이 물건을 실물로 직접 살펴보고 조작해 보는 체험을 통해 기업에 대한 친근함을 얻어가는 것은 물론 입소문까지 유도하겠다는 전략이다.

베스트 라이프 솔루션 기업 코웨이가 손님과의 접점을 뿌리고 제품을 알리는 방안으로 '경험'을 사용하고 있는 것으로 나타났다. 코웨이는 "물건을 실물로 스스로 살펴보고 조작해보는 체험을 통해 업체에 대한 친근함을 유도하겠다는 전략"이라고 전했다.