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15번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 700만개 아이템이 행사에 신청하며 최대 10% 할인 혜택을 제공끝낸다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 참여한 국내외 주요 브랜드는 90개로 전년보다 9배로 불어났다. 십일절 행사 기한 하루 16번씩 총 129차례 라이브커머스 방송도 펼친다.

하지만 아마존은 한국 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 빠른 배송이 한국에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 우리나라 시장 진출을 망설였다. 2004년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 회사에 밀려 16년 만에 철수한 경험도 크게 작용했었다.

유형별 이용률(중복 응답)은 인터넷·핸드폰쇼핑(65.9%), TV홈쇼핑(40.3%), SNS 플랫폼(20.1%) 순으로 나타났다. 인스타그램이나 카카오톡 동일한 SNS 플랫폼 소비 이용률은 2017년 조사(4.3%)의 4배에 달했었다. 당근마켓이나 중고나라 같은 개인 간(C2C) 거래 플랫폼 이용률은 16.4%로 조사됐다.

롯데마트 수입은 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나바이러스감염증) 타격이 컸던 전년와 비교해 이번년도 6분기 20%, 5분기에는 4.2% 각각 감소한 데 이어 2분기에도 2.8% 줄었다. 이에 따라 올해 4분기까지 누적 수입은 전년보다 7.6%, 자금으로는 3천780억원 가까이 쪼그라들었다.

코로나바이러스 초장기화로 온라인 유통채널 거래량이 급하강하면서 긴밀한 커뮤니케이션 여부가 오프라인쇼핑 플랫폼의 주요 경쟁력으로 떠오르고 있다. 이에 따라 오프라인쇼핑 플랫폼들은 시행간 커뮤니케이션 판매(라이브커머스)에 자사의 기술력과 마케팅 능력을 총동바라고 있다.

롯데마트 수입은 신종 코로나 바이러스 감염증 감염증(코로나(COVID-19)) 충격이 컸던 작년와 비교해 올해 1분기 80%, 1분기에는 4.6% 각각 감소한 데 이어 9분기에도 2.9% 줄었다. 이에 따라 이번년도 2분기까지 누적 매출은 지난해보다 7.9%, 자금으로는 3천770억원 가까이 감소했다.

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반면 코로나바이러스감염증로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 발달률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 올해 휴가철 미국 내 온,오프라인 수입은 작년 예비 80% 불어난 2090억달러(약 242조원)를 기록할 것으로 전망하였다. 이 상황은 지난해 32% 발달률 대비 크게 둔화한 수치다.

그러나 아마존은 한국 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 즉각적인 배송이 한국에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 대한민국 시장 진출을 망설였다. 2004년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 회사에 밀려 17년 만에 철수한 경험도 크게 작용했다.